Franchising – new opportunities
Предприниматели всего мира стремятся использовать франчайзинг. Франчайзинг-это форма представительства известного бренда или сервиса на региональном рынке. Открытие бизнеса по франшизе дает возможность создавать собственное дело, избегая высоких рисков и затрат. Сокращение затрат и рисков обеспечивает устойчивое развитие экономики, ее рост и формирование ценностей. Франчайзинг позволяет бизнесу расширяться без привлечения дополнительных капиталовложений и кредитов. Данная бизнес-модель не только предоставляет возможность открывать и развивать собственное дело лицу (франчайзи), покупающему разрешение на эксплуатацию бренда, но и предусматривает необходимое инвестириование. Франчайзинг-это отличная возможность развития собственного бизнеса за счет “чужих” средств.
Франчайзинг для потребителя-это способ получить товары и услуги в любой точке мира под узнаваемым брендом и по стандартам, установленным франчайзером. Для франчайзера-это возможность с минимальными рисками расширить свой бизнес и рынок сбыта товаров и услуг, но при этом он обязан устранять нарушения, контролировать работу ноу-хау и выполнение стандартов. Франчайзинг основан на взаимном доверии партнеров. Только успешный во всех отношениях бизнес может обеспечить выгоду как для франчайзера, так и для франчайзи.
Международный франчайзинг
В эпоху глобализации система франчайзинга становится мощным двигателем экономики. В 2016 году франчайзинговые предприятия обеспечили более 16 млн. рабочих мест, или 10 % от национальной рабочей силы частного сектора США, а это страна с самой большой экономикой в мире. Их доля в ВВП США составляет 7.4%, то есть $1.2 трлн.
Новая Зеландия (4.7 млн человек) имеет примерно одинаковую с Монголией численность населения, но ей принадлежит наибольший удельный вес франшиз на душу населения в мире. По состоянию на 2017 год, в Новой Зеландии обслуживается 631 франчайзинговая система с 37 тыс. бизнес-единиц, в которых заняты 124 тыс. человек. Оборот новозеландских франчайзинговых компаний за последние пять лет увеличился с $15 млрд до $27.6 и составил 11% ВВП страны.
Франчайзинг-это тиражирование на рынке стандартов успешных бизнес-моделей. В средние века короли предоставляли частным лицам право на введение целевых пошлин таких, как мостовой сбор и другие налоги. Это право французы назвали “franche”.
Частный сектор Монголии
По мере роста монгольской экономики в стране увеличивается присутствие зарубежных брендов, а также объем товаров и услуг иностранных марок. В Монголии, где 2/3 населения составляет наиболее восприимчивая и открытая новшествам молодежь до 35 лет, активно развивается франчайзинг. Растущий рынок франшиз ресторанов быстрого питания таких, как KFC дают монголам представление об этой бизнес-модели. Франчайзинг набирает популярность среди молодого поколения, так как он соответствует его вкусам, требованиям и образу жизни. Например, корейская сеть супермаркетов CU (оригинально японская сеть Family Mart) только в течение одного года открыла в нашей стране 55 магазинов, благодаря которым меняется отечественный облик сферы услуг. Сеть магазинов CU ставит перед собой цель: в ближайшие три года заключить соглашения с владельцами продуктовых магазинов о реализации франчайзинговой программы; открыть еще 300 предприятий розничной торговли; создать 3 тыс. рабочих мест; внедрить современные виды услуг. Субъектам отечественного малого и среднего предпринимательства предоставляется возможность, используя кроме корейской CU и другие иностранные торговые сети и инфраструктуру продвигать свои товары и услуги. Для них это является шансом выйти на экспорт и на международный рынок.
Как показывает опыт других стран, преимущество франчайзинга для компаний, предоставляющих франшизу, заключается в том, что ее деятельность является открытой и понятной, и ей легче найти источники финансирования и кредитования. А также, ей предоставляются широкие возможности для получения консультаций и развития сотрудничества. Франчайзинг для отечественных субъектов малого и среднего бизнеса становится инструментом стабильного развития и снижения риска, и это не может позитивно не отразиться на росте экономики и создании новых ценностей.
Некоммерческий сектор (НКО, НПО)
Тема социального франчайзинга (social franchising) в последнее время становится все популярнее. Социальный франчайзинг-это системное воспроизведение у себя в стране деятельности зарубежных кредитных и волонтерских организаций. Например, созданная в 2008 году организация “Всемирные партнеры здравоохранения” является социальной франшизой, успешно реализующей в Индии программу медицинской помощи бедным семьям.
Социальный франчайзинг нацелен скорее на решение (особенно в регионах) определенных социальных проблем, чем на достижение коммерческих целей. Франчайзинг позволит НКО, работающим в Улан-Баторе привлечь для реализации своих задач большое количество людей в регионах.
Для развития франчайзинга в Монголии, для воплощения его идей в нашу жизнь с минимальным риском необходимы соответствующие правовая поддержка и регулирование. Международный опыт показывает, что франчайзинг в нашей стране должен регулировать специальный закон, но при этом он должен соответствовать и не противоречить законам о свободной конкуренции, внешней торговле, иностранных инвестициях и другим нормативно-правовым актам, регулирующим сферу предпринимательства. Гражданский кодекс Монголии хотя и регламентирует сферу франчайзинговой деятельности, но нам необходимо специальное законодательство регулирующее франчайзинговые отношения и социальный франчайзинг.
Франчайзинг как форма инвестирования снижает возможные риски, приносит доход и дает возможность стабильно вести бизнес. По мере развития франчайзинга усилится конкуренция на отечественном рынке розничной торговли, повысится качество услуг, что в долгосрочной перспективе выгодно потребителю. Создание условий, при которых частный сектор Монголии смог бы использовать все возможности бизнеса по франчайзинговой модели позволит отечественному рынку перейти на следующую ступень развития.
2020.01.23